Más comercios deben pagar por publicidad dentro de sus locales

Insólitamente, en el país hay 118 municipios que gravan la publicidad que realizan las empresas en el interior de los comercios privados. Según relevó la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (Came) se estima que hasta la fecha se han reclamado cinco mil millones de pesos por ese gravamen. Los municipios tercerizan el control y cobro de esa tasa en diez empresas privadas, que reciben una participación muy generosa de lo que se recauda.
Came destacó, a través de un informe, que la inconsistencia y voracidad con que crecen las tasas municipales en la Argentina no tiene límites. Ya hay 118 municipios del país que cobran “Derechos de Publicidad y Propaganda” a las empresas que exhiben sus marcas en el interior de locales comerciales privados.Y con un agravante: los municipios delegan el control y cobro de esa tasa en manos de diez empresas privadas, que reciben participaciones muy generosas de lo que se recauda.
El derecho que se cobra es insólito por un simple hecho: la exposición de esas marcas se realiza dentro de los locales comerciales; es decir, dentro de un ámbito privado, sin uso del espacio público y sin necesidad de autorización, habilitación, o control por parte de los municipios.

"Pero ignorando todos los principios de justicia, equidad y lógica que debe tener un sistema tributario, muchas comunas vienen usando ese recurso con un solo fin: recaudar", resaltó Came.
Y se recordó que así, si en 2001 había un solo municipio que cobraba esa absurda tasa, en 2009 eran 71 y a fines de 2014 eran 118.
Con una particularidad: los montos reclamados crecieron considerablemente, generando transferencias de recursos millonarias desde los comercios a los municipios, sin que exista la contraprestación de un servicio que lo habilite a convertirse en una ‘tasa’, o el uso de un espacio público que habilite a las ciudades a cobrar un canon por una prestación.
Los municipios afectados por el cobro de esas tasas están esparcidos por todo el país. En la provincia de Buenos Aires, por ejemplo, son 26 (es decir, abarca a casi el 20 por ciento del total de los municipios). En Santa Fe hay 31, en Misiones 16, en Mendoza diez, en Chaco y Corrientes cinco, en Córdoba cuatro, en San Luis, Entre Ríos, Río Negro, Salta y Jujuy tres.


Desde un cartel hasta calcomanías
Según explicaron desde Came hoy por hoy la totalidad de los materiales promocionales en un local están afectados. El criterio es el siguiente: se grava todo elemento que posea una marca de algún anunciante. Esto incluye desde cenefas y otros materiales destinados a los anaqueles, hasta calcos, afiches, colgantes, banderines, leyendas promocionales en uniformes, calendarios, relojes, cajas exhibidoras de producto, exhibidores, heladeras, y vidrieras, entre otras. Es decir, todas las herramientas de trabajo usadas por el comercio en su espacio privado. La historia de ese mal llamado derecho comenzó en el año 2001, cuando algunos municipios de la provincia de Buenos Aires empezaron a enviar liquidaciones de “Derechos de publicidad y propaganda” a las empresas titulares de las marcas exhibidas en los materiales publicitarios ubicados en el interior de los locales comerciales. Así, para incluir el cobro de esas nuevas tasas, los municipios fueron modificando sus ordenanzas fiscales y, desde 2009, el país asiste a una explosión de la cantidad de municipios que han implementado la cobranza de esos derechos.